[QA時間] 廣告代理商 vs 媒體代理商

常常有朋友問我，你是哪個行業阿？
我通常都回答「廣告公司」。我知道我回答的不準確，
但請原諒我，因為對一般人來說，真的很難懂阿～

所以先容我說明一下到底什麼是『代理商agency』，
用旅行社travel agency的觀念來解釋的話，就是個買空賣空的行業，
自己本身並沒有擁有飯店、也沒有飛機，但卻賣的是房間與機位，
幫客人定機位、喬房間、或賣行程等等，
營運的營收基本上是來自「服務費」+「大量採購下飯店或航空公司提供的獎勵回饋金」。

一樣的，媒體代理商media agency也是，

媒體代理商最基本的服務內容就是媒體購買media buy，
媒體代理商本身並沒有擁有媒體（如Yahoo or Google or UDN等），因應品牌客戶（如Nike, adidas等）的需要而產生針對不同的消費者族群所投遞不同型態的廣告購買需求，賣的是各式各樣的廣告商品，戶外看板可以、電視廣告可以、廣播可以、雜誌報紙平面出版物可以、入口網站廣告可以、分眾網站（新聞或財經等）可以、消費者上網搜尋所看到的關鍵字廣告可以，與travel agency的收費模式類似。

那什麼又是廣告代理商advertising agency呢？
不完全是廣告製作公司，但也可能可以稱作是廣告公司，
核心價值是產出廣告中想要傳遞給消費者那個最重要的概念的發想，
發展出溝通的主軸concept/idea，然後轉換成具體的意向，製作成廣告素材materials，
然後由媒體代理商接力將廣告代理商所想出的且品牌客戶也同意的素材，
透過購買適當的媒體而將concept/idea傳遞給消費者。

產出內容與媒體購買的核心都是在消費者身上找出對的insight & 接觸點，其實感覺分工切的蠻清楚的，但是近兩年不知不覺地兩者的界線漸漸的又開始模糊了起來，未來會怎麼發展就持續觀察囉！













以下列出台灣地區小妹了解的廣告相關產業的公司清單供大家參考：

廣告代理商 Advertising Agency


奧美廣告股份有限公司 http://www.ogilvy.com.tw
台灣電通股份有限公司 http://www.dentsu.com.tw
李奧貝納廣告公司 http://www.leoburnett.com
BBDO黃禾國際廣告公司 http://www.bbdoasia.com
九井廣告股份有限公司 http://www.jo-jing.com.tw
上奇廣告公司 http://www.saatchibuscomm.com
太一廣告股份有限公司 http://www.adk.jp/english
志上廣告股份有限公司 http://intelligent.iqtop.com.tw
東方廣告股份有限公司 http://www.easternad.com.tw
香港商陽獅廣告股份有限公司台灣分公司 http://www.publicis.com/
時報國際廣告 http://www.timesawards.com
麥肯廣告股份有限公司 http://www.mccann.com
博報廣告股份有限公司 http://www.hakuhodo.jp
博菲遜國際廣告股份有限公司 http://pmimedia.com.tw
博達華商廣告股份有限公司 http://www.fcb.com
喬商廣告股份有限公司 http://www.geosun.com.tw
智威湯遜廣告公司 http://www.jwttpi.com.tw
華威廣告股份有限公司 http://www.grey.com
瑞迪廣告事業股份有限公司 http://www.radioad.com.tw
聯眾廣告股份有限公司 http://www.unad.com.tw
聯廣股份有限公司 http://www.ua.com.tw
藝境廣告有限公司 http://www.ecreativ.com.tw
靈智廣告股份有限公司 http://www.eurorscg.com.tw
靈獅廣告股份有限公司 http://www.loweworldwide.com
奧廣告股份有限公司 http://www.ottoad.com.tw


媒體代理商 Media Agency

凱絡媒體服務股份有限公司 http://www.carat.com
新加坡商偉視捷股份有限公司台灣分公司http://www.vizeum.com
貝立德股份有限公司 http://www.media-palette.com.tw
香港商星傳媒體股份有限公司台灣分公司 http://www.smvgroup.com 
香港商傳立媒體有限公司台灣分公司 http://www.mindshareworld.com 
香港商極致傳媒有限公司 http://www.initiative.com
香港商實力媒體事業有限公司台灣分公司 http://www.zenithoptimedia.com.tw 
浩騰媒體股份有限公司 http://www.omd.com
喜思媒體整合行銷股份有限公司 http://cstaiwan.com.tw
媒體庫傳播股份有限公司 http://www.mecglobal.com
優勢麥肯媒體 http://www.universalmccann.com
isobar 知世安索帕 http://www.isobar.com
iProspect 安布思沛 http://www.iprospect.com
AMNET http://www.amnetgroup.com/

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