Search Engine Marketing,或簡稱Search Marketing,
在近兩年有越來越夯的趨勢,
但到底什麼是SEM? 怎麼做SEM?
假如你上網搜尋資訊,不論是yahoo 或google,
在你打入關鍵字之後,搜尋引擎就會帶你到搜尋結果頁(SERP:Search Engine Result Page)上,
上面及右邊有時會出現「贊助商連結」這樣的字眼,或是顏色是用淺黃色標出的區塊,
這個部分就是所謂的『關鍵字廣告』或Paid Search (PPC)。
示意圖在最下方
坊間常常聽到的SEM,
其實指的就是PPC,並沒有包含SEO,
但是真的要談到SEM的定義,應該還是指的是以Search的概念整體來看
其他的部份,就是所謂的自然搜尋結果,
也就是搜尋引擎認為對於你搜尋的這個關鍵字
SEO (Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化:
簡單說就是藉由網站體質調整等方法去提昇品牌在自然搜尋結果頁上的露出狀況,
也就是被消費者看到的方式、消費者會感受到的品牌形象,
為什麼搜尋這件事,對品牌、對產品都這麼重要呢?
因為搜尋這個行為沒有被動,只有『主動』,所以當消費者自己主動願意找你的時候,假如在搜尋結果頁上找不到,那真的就是有人客自動上門有興趣,但是人客找不到門的感覺。
詳細的SEO介紹,請見What is SEO?
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