2018廣告得獎案例解析 Award-winning Ads Case Study

今天要用一句很喜歡的李奧貝納廣告大師的話開始，「對生活抱持全面性的好奇，仍是偉大創意人員成功的秘訣。」他談的不只是創意人員、更是每個人想要在生活中找到樂趣的話，應該都要抱持這樣的態度。

這樣開頭有點感性，是吧？因為好的廣告本來應該是感性的，是觸動人心的，是讓我們看完心癢癢的或是會想去做些什麼、甚至是真的去做些什麼（ex. 買東西、捐錢、多擁抱別人等等）身為消費者的我們，在各類環境下，不論數位或實體都會接觸到各類形式的訊息，廣告的本質可以想成是一種傳遞訊息的方式，而傳遞訊息的目的是甚麼，期望對方能因此做些甚麼，這都可以算是廣告；假如以職務來說，可能是廣告部、行銷部、社群、甚至是訓練部等都算。因此如果你問我，只有做廣告/整合傳播的人需要了解嗎？我會回：當然不是！

只要你/妳是對生活抱持好奇的人，都歡迎你來看看。

這次分享主要以2018年的國內廣告獎項常勝軍得獎案例為主，輔以一些聽過的全球趨勢，與大家一同探索，裡面包含數位奇點獎、4A創意獎、時報廣告金像獎，各位可以搭配以下投影片使用。

如何塑造個人品牌-如何行銷自己(Personal Branding/Marketing Yourself) - 2

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假如我們把行銷的標的分成兩大類來談，
一類：人；一類：產品

我想請你先看看powerpoint中的那張圖片，
Steve Jobs在賣蘋果，對吧！

那我請你再想想：想到鴻海，你會想到誰？
想到台積電，你會想到誰？
想到阿里巴巴，你會想到誰？

對！所以為什麼我會想先談『人』，
其實高竿的產品賣法，是賣「人」、賣那個人的理念、賣那個人的形象，
假如我們對那個人有好感，我們對那個人所代表的品牌（組織）/產品有認同感，
所以我們在人生中（職涯規劃裡）應該先想的是如何把自己賣掉。

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假如你有機會和馬雲一起坐電梯，30秒的時間你會如何介紹自己，讓對方對你感興趣呢？
我知道30秒有點短，那沒關係，給你三倍時間 90秒，
請準備一個自我介紹，讓買家會對自己感興趣。

這在一些業務技巧中，可能叫做準備一個90秒的電梯短講 Elevator Pitch or Elevator speech.

如何塑造個人品牌-如何行銷自己(Personal Branding/Marketing Yourself) - 1

四月的時候受邀到職場新勢力演講，談談行銷力，
『行銷』對我來說，就是一門很實用的科學，
跟了解人的行為/想法有關，與創意/創意/胡思亂想有關的一件事，
行銷產品、行銷想法、行銷產業、行銷自己等等。

請問大家想到 5W1H會想到什麼呢？
大多數人都會很認真的回我，就是那個你心裡想的那個5W1H，
Why, Where, Who, When, What + How
你答對了嗎？雖然我不是你的蛔蟲，但我猜你答對了！

然而行銷人除了有邏輯之外（對我來說5W1H是一種邏輯、一個思考的工具），
能夠think out of box 的思考更是重要，所以我想告訴你我聽過有趣的答案，
就是5W1H = 5 Wives + 1 Husband，哈！別擔心，我自己也沒有想到，
然而我很喜歡這樣的思考方式，沒有邏輯、沒有限制、沒有框架，
你覺得呢？
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充滿想像、滿是自由的亂猜，很多時候就可能是沒有答案時的答案，搞不好還是下一個世代翻轉的關鍵。



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回歸正題，既然在談行銷，我們要先釐清一下你和我腦袋中的「行銷」差異，
用真的正經的5W1H的架構來談，What is 行銷？（行銷對你來說是什麼）
-->先搞清楚WHAT & WHY，其他對我來說重要的就是HOW