2018廣告得獎案例解析 Award-winning Ads Case Study

今天要用一句很喜歡的李奧貝納廣告大師的話開始，「對生活抱持全面性的好奇，仍是偉大創意人員成功的秘訣。」他談的不只是創意人員、更是每個人想要在生活中找到樂趣的話，應該都要抱持這樣的態度。

這樣開頭有點感性，是吧？因為好的廣告本來應該是感性的，是觸動人心的，是讓我們看完心癢癢的或是會想去做些什麼、甚至是真的去做些什麼（ex. 買東西、捐錢、多擁抱別人等等）身為消費者的我們，在各類環境下，不論數位或實體都會接觸到各類形式的訊息，廣告的本質可以想成是一種傳遞訊息的方式，而傳遞訊息的目的是甚麼，期望對方能因此做些甚麼，這都可以算是廣告；假如以職務來說，可能是廣告部、行銷部、社群、甚至是訓練部等都算。因此如果你問我，只有做廣告/整合傳播的人需要了解嗎？我會回：當然不是！

只要你/妳是對生活抱持好奇的人，都歡迎你來看看。

這次分享主要以2018年的國內廣告獎項常勝軍得獎案例為主，輔以一些聽過的全球趨勢，與大家一同探索，裡面包含數位奇點獎、4A創意獎、時報廣告金像獎，各位可以搭配以下投影片使用。


全球趨勢上，以「公益是門好生意」與「全球品牌在地化」為兩大主軸，然而老實說，全球品牌在地化已經不知道談的幾年了，因此這邊我的詮釋是這個在地化是結合更多文化元素，為在地的人們創造出獨特的價值，例如動腦雜誌曾經提過的2018年日本可口可樂在強敵環伺，競爭激烈的飲品市場，特別結合日本燒酒文化，找來日本知名男演員阿部寬帥氣代言，推出一款名為「檸檬堂」的罐裝氣泡酒，並研發經典檸檬、鹽漬檸檬和蜂蜜檸檬三種口味，酒精含量為3%～7% ，滿足不同族群，且愛嚐鮮的消費者；除了這一類的實體商品研發外，當然還有虛擬類的，文化型的品牌體驗也是重要的。

公益是門好生意案例：呼吸之樹 Breath of Life Tree (手機APP)

痛點：在中國，有超過１億成年人受到COPD（chronic obstructive pulmonary disease，慢性阻塞性肺病）影響，卻只有不到7%的人被正確診斷，希望能鼓勵民眾自我檢查慢阻肺。

創意連結：中國文化中用吹氣來創作的水墨畫





微軟無障礙控制器 XBox Adaptive Controller 

痛點：全球有3300萬個孩子無法用正常的方式(遙控器)玩遊戲機，無法徜徉玩遊戲時的自由。

這組無障礙控制器，有點類似一個控制盤，玩家可以將內建的控制模組、控制周邊，自定義插在對應功能。更可以搭配內建工具，安裝至適當位置；或使用專屬 App 另外自定義所有按鈕屬性。所有配件設計均已清晰、易懂為出發點，連包裝都很無障礙。推出之後不僅可連結XBox，更是讓Swift等其他遊戲廠商一同響應，真正促成ecosystem；此外，這個Campaign的名字叫做 Changing the Game，也取的很棒，怎麼說？因為這支廣告是在Super Bowl播放，除了改變玩遊戲的方法，也是在超級盃的這種氣氛下好適合。

你可能會疑惑，廣告代理商要做的事情也太廣了吧！別忘了～幫客戶解決問題才是重點，更積極主動的去思考是否能調整商品、調整流程、而不只是調整版位，與客戶站在一起，成為對方的商業夥伴，這才是重點。

「伸手摘星」可能聽起來有些天真，但卻是我一個熱情信念；也許這個世界真該多一點這樣的浪漫。

用這段李奧貝納先生的話當做結尾，我深信當每個人都多管閒事一些、多點熱情、為別人多做一點，我相信這個社會一定會更好。

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其他的常勝軍得獎案例，就直接列出來給大家自己看囉！

數位奇點獎

最佳影片創意獎>>2018年：台灣人壽、第三個願望 (同時入圍坎城)


最佳短影片創意獎>> 2018年：國泰產險、有事無恐

最佳互動影片創意獎>>2018年：香港旅遊局、港覺有夠好 w/旺福
最佳社群文案創意獎>>2018年：台灣高鐵、每日一詩

最佳AR/VR應用獎>>2018年：Yahoo!TV 虎妮


最佳數位平台整合行銷獎>>2018年：HBL扭蛋(LINE bacon)

最佳跨媒體整合行銷獎>>2018年：台灣之星、黑點行動


最佳策展行銷獎>>2018年：isobar、101許願牆


最佳程序化行銷創新獎>>2018年：adHub、Levono
最佳DMP獎>>台灣大哥大、Lux Botanifique瑰植卉

最佳使用者體驗（UX）獎>>2018年：SONY、被消失的文章


最佳loT 應用獎>>2018年：KFC大陸、會叫雞的冰箱


最佳直播行銷運用獎>>2018年：電通國華、24小時漢堡店 (2019年沒有這個獎項)

今年的DSA(數位奇點獎)獎項有一些更動，根據主辦單位說法是希望跟國際獎項的趨勢更接近，因此2019年分成四大項：
--A組(A1影片創意類、A2品牌體驗類)
--B組(B1行動行銷類、B2電子商務類、B3數據創新類)
--C組(C1娛樂行銷類、C2社群與影響者行銷類)
--D組(D1創新類、D2數位技術類)

看完這麼多案例，準備要做出可以報獎的案例了嗎？

4A創意獎：
我自己分成影片、數位、環境三個面向思考，以現有客戶性質適合的選了幾個供大家參考。

影片類：凱基銀行、借錢的50道陰影


影片類：華南銀行、守護你的初衷



數位類：華康字型 （最佳數位創意獎、最佳數位文案獎）


數位類：舒潔紙巾 (最佳促銷創意獎、最佳病毒影片獎)


數位類：Lexus LS系列（最佳網站設計獎、最佳數位視覺設計獎）


數位：7-Eleven 中元節（最佳數位創意獎、最佳展示型廣告獎）


環境類：7-Eleven 愛的鼓勵（最佳整合行銷溝通獎、最佳環境媒體廣告獎、最佳互動創意獎、最佳促銷創意獎）


環境類：Nike試穿空間（最佳環境媒體廣告獎、最佳通路行銷創意獎、最佳互動創意獎）


 以下是我的Takeaways，供參考囉～

• 產品特色 +文化/人性洞察
• 以終為始：CSR 架構 (Challenge/Strategy/Result)
• 突破自己

                -覺得自己沒有創意
                -覺得時間預算都太緊、沒有餘力做創意
                -覺得我們只是賣產品/版位的媒體